Vous avez bien complété vos balises title et meta description sur votre site web et malgré ceci, c’est un autre contenu qui est affiché dans les SERPS Google ?
Une situation qui peut être particulièrement frustrante en SEO, d’autant plus que l’on connaît leurs importances pour maximiser et optimiser le taux de clic dans les résultats de recherche Google.
Note : La méta description a un rôle indirect en SEO, mais c’est elle qui permet de générer du clic, si elle est pertinente et si elle répond à la requête de recherche initiale de l’internaute.
Ainsi comment s’explique ce changement opéré par Google et comment l’éviter ? C’est le sujet de la FAQ SEO du jour.
Pourquoi Google modifie-t-il ma balise title et ma meta description ?
Cette modification n’est pas anodine et si Google l’opère, c’est dans le seul but de se rapprocher des intentions des internautes en matière de recherche. Google modifie les textes affichés dans les SERP lorsque l’algorithme estime qu’un autre contenu, qu’un autre angle, sera plus pertinent pour les internautes.
Cela concerne notamment les balises qui ne respectent pas les recommandations du moteur de recherche, ce qui sera par exemple le cas selon ces éléments :
- Les balises sont manquantes : Ce qui est logique !
- Les balises sont trop courtes ou trop longues : Elles sont alors revus ou coupées à l’affichage.
- Les balises ne correspondent pas à la requête qui a été utilisée par l’utilisateur : Dans ce cas, elles seront plus liées à l’intention de recherche, tout en se calquant sur votre contenu s’il répond au besoin de l’internaute.
- Les balises ne reflètent pas le contenu réel de votre page : Dans ce cas c’est un réel problème, car il faut que les balises soient liées au contenu et surtout optimisées pour le SEO.
- Les balises sont trop génériques : Elles peuvent ne pas répondre précisément au contenu dans le fond. Là encore il sera primordial de bien optimiser ses balises title et meta description.
- Les balises sont suroptimisées avec du keyword stuffing.
L’objectif de Google sera alors de proposer un autre texte afin d’offrir la meilleure expérience utilisateur possible, tout en évitant d’afficher des résultats de recherche jugés comme peu qualitatifs par l’algorithme. Il va de soi que ces changements restent en rapport du contenu rédigé.
Notez qu’il arrive également pour les rédacteurs et/ou blogueurs qui rédigent une balise meta title différente de la balise H1 (titre de l’article affiché sur le site), que Google privilégie la H1 si elle est jugée plus pertinente pour l’internaute. Il est souvent question d’intention de recherche pour Google, qui se base sur les volumes de requête des internautes et des choix opérés par ceux-ci quand Google Suggère un résultat affiné.
Comment l’algorithme Google génère-t-il les balises ?
Lorsque Google décide de générer automatiquement un contenu pour vos balises, il utilise le texte existant qui est visible par les internautes. Il peut s’agir :
- Du titre H1 : Comme évoqué précédemment, et ce, dans la majorité des cas.
- Du titre H2 de la section : Celui qui répondra à la requête de l’internaute,
- D’un texte présent sur la page : à condition qu’il soit en concordance avec la recherche qui a été réalisée dans le SERPs. C’est aussi le cas pour les positions zéro, ou Google va prendre une partie du contenu et le mettre en avant pour répondre à l’intention de recherche, bien qu’il ne s’agit pas ici de tronquer la meta description ou la balise title
Il peut s’agit également du texte utilisé par les liens qui pointent vers ladite page. Notez qu’un texte différent pourra être affiché selon la requête utilisée par les internautes : une personne A pourra voir les balises que vous avez manuellement paramétrées, tandis qu’une personne B pourra se voir afficher un contenu qui sera généré automatiquement par l’algorithme Google.
Faut-il continuer à optimiser les balises title et meta description ?
Si vous constatez que Google modifie vos balises title et meta description et que cela vous perturbe ou que cela vous décourage indirectement, vous devrez vous poser les bonnes questions. A savoir pour quelles raisons et notamment, est-ce qu’elles n’étaient pas optimisés du point de vue SEO pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs ?
Il peut alors être légitime de se demander si les optimiser est vraiment utile, vu que Google peut les changer. La réponse est bien évidemment OUI. En effet, mieux vos balises seront optimisées, moins elles auront de risques de se voir être modifiées par l’algorithme du moteur de recherche.
Pour rappel, ces contenus sont essentiels pour optimiser votre SEO, que ce soit directement ou indirectement, mais également pour donner envie aux internautes de visiter votre site web. De plus cela vous aidera à émerger parmi les nombreux résultats affichés dans les SERPs. Autant mettre toutes les chances de votre côté pour que votre article puisse être celui qui sera référencé par Google.
Quelques conseils pour optimiser les balises Google
Ainsi pour éviter que Google ne modifie vos balises dans les SERPs, voici quelques recommandations qui sont à suivre :
- La longueur de la balise title doit être comprise entre 60 et 70 caractères, mais plus précisément 568 pixels car les caractères n’occupent pas tous la même place. Dans l’idéal il faudrait utiliser les bons outil SEO pour vous permettre de voir la bonne longueur,notamment un plugin SEO sur WordPress.
- La longueur de la balise meta description doit être comprise quant à elle entre 150 et 160 caractères ou 9410pixels pour les mêmes raisons que citées précédemment.
- Les mots-clés stratégiques propres à votre contenu sont à utiliser dans les balises.
- La sur-optimisation et le keyword stuffing sont à proscrire dans tous les cas.
- Les balises doivent refléter exactement le contenu de votre page.
- Chaque balise doit être unique et bien complétée.
- Les balises title doivent comprendre éventuellement des séparateurs, comme des tirets ou des barres verticales.
- Les fichiers robots.txt sont à paramétrer avec vigilance. Si vous interdisez l’accès à une page pour les moteurs de recherche mais que des liens sont accessibles, le contenu pourra être indexé avec des balises générées automatiquement.
Travaillez sur les intentions de recherche de l’utilisateur et placez la question phare à laquelle répondre comme étant une requête.
Modifiez légérement l’angle entre la balise H1 et la balise méta title, de manière à répondre à des requêtes sur des mots-clés avoisinant (synonyme / sémantique / champ lexical). Evitez de travailler un texte trop long en vous dispersant sur les informations à traiter, sinon Google le verra comme un article plus généraliste et non comme une réponse précise à une requête. Si Google aime les contenus long, il faut alors rester focus sur la requête initiale.
